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Por Nibaldo Calvo Buides
Escasean los
empresarios que le
apuestan al ajedrez. Les
resultan más fácil apoyar
la celebración de
alguna Liga de
futbol, por ejemplo,
aunque la misma
sea de poco
prestigio. Todo porque
carecen de la suficiente creatividad
para poner al
marketing en función del
ajedrez.
En el parque
Washington Square, Nueva York (Estados
Unidos), los fabricantes de la bebida energética AMP realizaron una
ingeniosa campaña de
marketing, apoyados con el deporte
ciencia.
El objetivo
fue conseguido: crear el
reconocimiento de la marca, establecer la
relación con el consumidor y mostrar
que los productos de AMP son superiores.
Para ello,
el actor principal
fue un Gran Maestro, disfrazado de una lata
de bebida AMP,
quien realizó 4
Exhibiciones de Partidas
Simultáneas, una de ellas fue Blitz, con resultado
final de 18 victorias
y solamente 2
derrotas.
Simultáneas:
Blitz:
4-0
Contra
2 jugadores: 2-0Contra 4 jugadores: 4-0
Contra 10 jugadores: 8-2
La empresa
patrocinadora ha querido mantener el anonimato...pero lo grandioso es que le han mostrado al mundo empresarial de que el ajedrez debe ser tomado en cuenta a la hora de elaborar planes de Marketing.
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